Il neuromarketing e le persone con disabilità: un'analisi giuridica del fenomeno

The recent development of the phenomenon of neuromarketing calls for an exten- sive legal reflection on the implications it may have on the choices of the most vul- nerable consumers (persons with disabilities) operating in the digital environment. The analysis proposed focuses on the potential application of private law protec- tions - typically associated with contract law - to the case at hand, without limiting the inquiry to consumer protection legislation alone. The objective is to understand how traditional legal categories, particularly that of natural incapacity, can be ap- propriately interpreted to ensure adequate protection of the interests and funda- mental rights of persons with disabilities.

Il recente sviluppo del fenomeno del neuromarketing impone un’ampia riflessione giuridica circa le ricadute che esso può avere rispetto alle scelte dei consumatori più vulnerabili (persone con disabilità) che operano nel contesto digi- tale. L’analisi che si propone incentra l’attenzione sulla possibile applicazione alla fattispecie in oggetto delle tutele tipicamente privatistiche nell’ambito dei contratti, non limitando l’indagine alla mera disciplina consumeristica. L’obiettivo è quello di comprendere in che modo le categorie tradizionali, segnatamente quella della incapacità naturale, possano essere correttamente interpretate per fornire idonea tutela degli interessi e dei diritti fondamentali delle persone con disabilità.